O AliExpress, serviço de vendas internacionais do grupo Alibaba, será um dos patrocinadores do novo reality da Rede Globo, o show The Masked Singer. Apresentado por uma das maiores cantoras do Brasil, Ivete Sangalo, o programa promoverá uma competição musical entre consagrados artistas brasileiros.
Os competidores terão sua identidade protegida do público e do júri por fantasias e, ao longo de nove semanas, disputarão um prêmio de R﹩ 150 mil. A inserção do AliExpress no show musical da TV Globo foi planejada pela agência FCB, que rodará uma campanha publicitária para o marketplace nos intervalos do The Masked Singer a partir do dia 17 de agosto. A agência também exibirá vídeos promocionais e conteúdos especiais em campanhas digitais e em ações nas redes sociais.
Além de aparecer como patrocinador da competição musical, o AliExpress também terá seu personagem mascarado presente na atração. A partir da metade da competição, uma grande celebridade brasileira irá se fantasiar como um coelho hightech, personagem que já representa a marca em campanhas de comunicação. O personagem vai colaborar com o público dando dicas sobre a identidade dos participantes mascarados na competição e ajudará a relevar surpresas preparadas pelo programa. A identidade do representante do AliExpress, uma celebridade brasileira, também será revelada ao longo do programa.
“Estamos reproduzindo no Brasil uma estratégia do grupo Alibaba muito bem-sucedida internacionalmente, que é a mistura entre a experiência de compras e promoções com atividades culturais e de diversão, um modelo que vem apresentando ótima aderência também no mercado brasileiro”, afirma Yan Di, country-manager do AliExpress no Brasil.
